採用広報ブランディング──“応募したくなる企業”をつくるための戦略と仕組み

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🎯 はじめに

「求人を出しても応募が来ない」「優秀な人材ほど他社を選ぶ」──
そんな悩みを抱える企業が今、注目しているのが採用広報ブランディングです。

採用広報ブランディングとは、
単に“求人情報を伝える”のではなく、
企業の価値観・文化・ビジョンを発信して“共感を生む”採用戦略のこと。

そしてこのブランディングの要となるのが、
不採用者データの活用とキャリアリレーによる循環型採用です。

本記事では、採用広報ブランディングを成功させるための考え方と、
最新の仕組みを活かした具体的な実践方法を紹介します。

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💡 採用広報ブランディングとは？

採用広報ブランディングとは、
企業が採用活動を通じて“どんな人と働きたいか”を発信し、
候補者に「この会社に入りたい」と感じてもらうための広報活動です。

単なる求人広告ではなく、
企業ストーリー・社員の声・働く環境・社会的意義などを伝えることで、
**「共感による応募」**を増やすことを目的としています。

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📊 ブランディング強化が必要な理由

課題	内容	結果
応募数の減少	求人広告が飽和し、差別化が難しい	広告費が上がる一方で応募が減る
ミスマッチ採用	企業文化との相性を伝えきれない	早期離職・定着率低下
情報の分断	採用・広報・経営が連携していない	一貫したブランドが作れない

こうした課題を解決する鍵が、
「採用をマーケティング化する」こと。
その中心にあるのがデータの活用です。

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🧩 不採用者データを“広報資産”に変える

意外に見落とされがちなのが、不採用者の存在です。
彼らは一度自社に関心を持ち、面接で企業の話を聞いた“準ファン層”。

この層に対して丁寧なコミュニケーションを続けることで、
企業のブランドを強く印象づけることができます。

💬 例：不採用者へのフォロー施策

• サンクスメールの改善：「選考への感謝＋今後の関係案内」
• SNS誘導：「採用ブログや社員インタビューを継続的に届ける」
• キャリアリレー招待：「他社紹介を通じてチャンスを提供」

こうした体験を提供することで、
「不採用だったけど、この会社の対応は素敵だった」
という声がSNSで広まり、応募母集団の質が自然に向上します。

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🔁 キャリアリレーで“紹介が生まれるブランディング”

🚀 キャリアリレーとは

不採用者を10名紹介すれば、条件に合う人材を1名無償で面談確約紹介してもらえる仕組み。

つまり、採用を“閉じる”のではなく、
不採用者を**他社・他ポジションへ“推薦する文化”**をつくるということ。

これにより、

• 不採用者 → 次の企業へ進む
• 紹介元企業 → 無償採用枠を獲得
• 社会全体 → 人材が循環する

という「採用ブランディングの好循環」が生まれます。

💡 不採用を“断る”ではなく、“推薦する”に変えるだけで、
候補者からの信頼度・好感度が飛躍的に向上します。

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📈 採用広報ブランディング成功事例

① ITスタートアップA社

施策： 採用ブログ＋キャリアリレー導入
内容： 不採用者へ「推薦制度の案内」を送信し、フォローコミュニティを形成
結果：

• 再応募率：10％ → 28％
• SNS経由の応募数：月30件増
• 採用単価：80万円 → 45万円

💬

「不採用通知のタイミングを“終わり”から“始まり”に変えたことで、
候補者が企業のファンになってくれました。」

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② 製造業B社

施策： 採用DX＋不採用者フォローキャンペーン
内容： ATSで不採用者をタグ分類し、半年後に自動スカウト
結果：

• 採用スピード：45日 → 25日
• 応募数：前年比160％
• 採用ブランド認知度：大手媒体で特集掲載

💬

「地味な業界だからこそ、候補者対応の丁寧さがブランドになった。」

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🧠 採用広報ブランディングに必要な3つの視点

視点	目的	アプローチ
① 発信力	候補者に共感を生む	採用ブログ・動画・SNSで企業ストーリーを伝える
② 関係性	不採用者・OB・紹介元とのつながり維持	キャリアリレー・メルマガ・オンラインイベント
③ 一貫性	ブランド体験を統一	経営・人事・広報の連携によるメッセージ統一

採用ブランディングの強い企業は、
“求人票ではなくストーリー”で人を惹きつけています。

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💬 採用広報で使えるメッセージ例

📩 キャリアリレー案内文例

このたびはご応募ありがとうございました。
惜しくも今回はご縁に至りませんでしたが、
弊社では候補者のキャリアを支援する「キャリアリレー制度」を設けております。
登録いただくと、他社での面談チャンスをご案内いたします。

今後も弊社の活動や採用情報をお届けしますので、
ぜひSNSでのフォローもお願いいたします。

このように、“誠実さとつながり”を重視した言葉が、
企業のブランド価値を静かに高めていきます。

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🚀 まとめ

• 採用広報ブランディングは「企業の想いを伝える採用」
• 不採用者をフォローし、関係を継続することがブランドの鍵
• キャリアリレー導入で“断る採用”から“つなぐ採用”へ
• 結果的に、採用コスト削減＋応募質向上＋ブランド認知拡大が実現

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採用とは、広告ではなく“共感づくり”。

候補者が「この会社を応援したい」と思う瞬間から、
採用ブランドは育っていく。

そしてその第一歩は──
不採用者を大切に扱うことから始まる。