採用ブランディング施策の成功法則｜キャリアリレーが変える採用の在り方

■ 採用ブランディングは「企業の人格」を伝える活動

採用ブランディングとは、企業が求職者に対して「どんな価値観で、どんな人と、どんな未来を描くのか」を発信し、共感を生み出す活動です。
つまり、求人広告の内容ではなく、「企業の人格」をどう表現するかが本質です。

採用市場では、給与や福利厚生だけでなく、企業のストーリーや社会的意義に惹かれて応募する人が増えています。
そのため、採用ブランディング施策は単なる広報戦略ではなく、“企業文化の可視化”と言えるでしょう。

■ 採用ブランディング施策の目的

採用ブランディングの目的は、主に以下の３つです。

• ① 応募数を増やす：企業の認知度と好感度を高め、より多くの候補者にリーチする。
• ② 採用の質を高める：自社の理念に共感する人材を惹きつけ、ミスマッチを防ぐ。
• ③ 社員の誇りを高める：社員自身が「この会社で働くことに誇りを持てる」状態を作る。

この３つをバランスよく実現できるかが、採用ブランディング成功の鍵です。

■ 採用ブランディングにおける５つの主要施策

① 採用コンセプトの明文化

まず最初に取り組むべきは「採用コンセプトの明文化」です。
企業理念・ビジョン・文化をもとに、「どんな人に来てほしいのか」「どんな未来を描きたいのか」を言語化します。
この言葉が、全ての採用コンテンツや面接対応の軸になります。

② ストーリーブランディング

求職者が共感するのは、企業の実績よりも“ストーリー”です。

創業時の想い、挑戦の裏側、社員のリアルなエピソードなどを発信し、感情に響く採用広報を展開しましょう。

特に動画・インタビュー・noteなどは効果的で、SNS