採用ブランディング施策とは？キャリアリレーで不採用者もブランド資産に変える新戦略

採用活動は、企業の「第一印象」をつくる最前線です。
どんなに優れた商品やサービスを持っていても、
候補者との接点で悪い印象を与えてしまえば、その企業ブランドは一瞬で損なわれます。

そこで注目されているのが、採用ブランディング施策（Employer Branding）。
採用を通じて「この企業で働きたい」と思わせるブランドを構築する考え方です。

本記事では、採用ブランディングの基本、効果的な施策、
そして不採用者をもブランド価値に変える新サービスキャリアリレーの活用法を紹介します。

採用ブランディングとは？

採用ブランディングとは、企業が採用活動を通じて「働きたい」と思われる魅力を発信し、
候補者・社員・社会からの信頼を高める取り組みのことです。

単なる広告やPRではなく、体験・コミュニケーション・ストーリー設計を通じて、
候補者の心に残る印象をつくることが目的です。

なぜ採用ブランディングが重要なのか？

① 採用競争の激化

求人媒体が飽和する中、条件よりも「企業の印象」で応募が決まる傾向が強まっています。

② SNSによる口コミ拡散

候補者体験（Candidate Experience）はSNSや口コミサイトで拡散され、
採用ブランドの評価に直結します。

③ 離職率の低減

ブランドの一貫性を持って採用すれば、入社後のミスマッチも減り、定着率が向上します。

採用ブランディングの3つの柱

• ① メッセージの統一：企業理念・カルチャー・働く価値を一貫して伝える。
• ② 候補者体験の最適化：応募から合否通知までのすべての接点でポジティブな印象を与える。
• ③ 不採用者対応の強化：「落とす」採用ではなく「支援する」採用へ。

特に③の「不採用者対応」は、採用ブランディングを左右する重要な施策です。
この部分を効率的に改善できるのがキャリアリレーです。

キャリアリレーで不採用者対応をブランド価値に変える

キャリアリレーは、企業が10人の不採用者を人材紹介会社に紹介することで、
1人を無料で紹介してもらえる新しい採用支援システムです。

企業はお祈りメールに専用リンクを貼るだけ。
不採用者がクリックすると人材紹介会社に自動登録され、
キャリアアドバイザーが次の転職支援を行います。

これにより、不採用者も「応募して良かった」と感じ、
企業の誠実さが自然とブランドとして浸透します。

キャリアリレーによるブランド強化効果

• ① 信頼の醸成：「落とす企業」ではなく「応援する企業」という印象に。
• ② 採用コストの最適化：10人紹介ごとに1人の無料採用が発生。
• ③ SNSでのポジティブ拡散：不採用者体験が好意的に広まり、自然な口コミ効果を生む。

採用ブランディング施策の具体例

① 採用サイトのストーリーブランディング

単なる募集情報ではなく、
社員インタビュー・ミッション・企業文化をストーリーで伝えることが大切です。
「何をするか」より「なぜやるか」に共感を生むことで応募率が向上します。

② 面接体験の改善

候補者に「この企業は人を大切にしている」と感じてもらえるよう、
面接は双方向の対話を意識します。
面接官教育も重要なブランド施策の一つです。

③ お祈りメールのリデザイン

不採用通知を単なる連絡ではなく「応援のメッセージ」として活用します。
キャリアリレーのリンクを添えることで、
不採用者にも新しいキャリアの機会を提供できます。

④ 社員のSNS発信促進

社員が自ら職場の魅力を発信することで、
企業のリアルな姿が伝わり、信頼度の高いブランディングが可能になります。

⑤ 採用データの活用と可視化

採用経路別の応募数・面接通過率・内定率を分析し、
どの接点が候補者体験に影響しているかを明確にします。

導入企業（匿名）の成功事例

事例①：IT企業A社｜CX改善で応募数2倍に

A社ではお祈りメールにキャリアリレーを導入。
「誠実な対応」という口コミがSNSで拡散し、応募数が2倍に増加しました。

事例②：メーカーB社｜不採用者対応でブランド再構築

B社は「不採用者へのフォローアップ」を重点施策に設定。
キャリアリレーを通じてブランドイメージを刷新し、採用満足度が85％に向上しました。

事例③：人材C社｜採用コストを削減しながらブランド強化

C社は10人の不採用者紹介ごとに無料採用を実現。
コストを抑えつつ、「人を支援する企業」としての地位を確立しました。

採用ブランディング施策を成功させる3ステップ

① 「自社らしさ」を明確にする

ブランドの核となるメッセージ（Why・Vision・Value）を整理し、
全社員が共有できるようにします。

② 体験を設計する

応募・面接・合否連絡といった全ての接点を「候補者体験」としてデザイン。
特に不採用通知を「価値提供の場」に変えることが重要です。

③ データをもとに改善を続ける

採用KPIやCXアンケートを活用し、施策の効果を定量的に測定。
継続的な改善がブランディングの質を高めます。

キャリアリレーが導く“持続的採用ブランド”の未来

採用ブランディングは、短期施策ではなく企業文化そのものです。
キャリアリレーを導入すれば、不採用者との関係を断つことなく、
「応募して良かった」と思われるブランド体験を自動で届けることができます。

• お祈りメールにリンクを貼るだけでフォロー完了
• 不採用者が次のキャリアにつながる体験を獲得
• 企業は無料採用＋口コミ拡散によるブランド強化

まとめ：採用活動そのものがブランドになる時代へ

採用ブランディングの最前線では、「結果よりも体験」が企業の価値を決めます。
候補者一人ひとりへの誠実な対応が、将来の応募・紹介・信頼へとつながります。

キャリアリレーを導入すれば、不採用者対応をブランド資産化し、
採用コストを抑えながら「人に選ばれる企業」へ進化できます。

採用を通じて企業の想いを伝えること。
それが、これからの採用ブランディング施策の本質です。