採用ブランディング施策とは？｜キャリアリレーで実現する“人を惹きつける採用DX”

採用市場が年々競争激化する中で、企業がいま最も注力すべきテーマが「採用ブランディング」です。 単に求人広告を出すだけでは、優秀な人材は集まりません。 求職者が「この会社で働きたい」と感じるブランド体験をどう設計するかが、採用成功の鍵を握ります。

そして、この採用ブランディングをさらに進化させるのが、キャリアリレー（企業が10人の不採用者を紹介するごとに、1人分の無料紹介枠を獲得できる仕組み）です。 不採用者への誠実な対応を仕組み化することで、応募者体験の質が上がり、企業の採用ブランドは大きく向上します。

本記事では、採用ブランディングの考え方から具体的な施策、そしてキャリアリレーを活用した実践的アプローチまでを徹底解説します。

1．採用ブランディングとは？

採用ブランディング（Employer Branding）とは、 「求職者や社員から見て魅力的な雇用主として認知されるための戦略」のことです。 採用ブランディングは、単なる広報活動ではなく、企業の価値観や文化、社員のリアルな姿を通じて、候補者に信頼と共感を生むプロセスです。

採用ブランディングを強化することで、“人材が集まる・辞めない・紹介したくなる”状態をつくることができます。

2．採用ブランディング施策の目的

• ① 応募率の向上：企業の魅力が伝わることで自然応募が増える。
• ② 採用単価の削減：広告費やエージェント依存を減らせる。
• ③ 内定承諾率の向上：候補者が企業文化に共感して意思決定する。
• ④ 社員エンゲージメントの向上：「自社を誇れる」状態が定着を促す。
• ⑤ 社会的評価の向上：誠実で人を大切にする企業として信頼を獲得。

3．採用ブランディングの核となる考え方

採用ブランディングの本質は「情報発信」ではなく、“体験設計”です。 候補者が企業と接触するすべての瞬間（応募・面接・結果通知など）を通して、どんな感情を持つかがブランド体験を決定します。

そのため、ブランディング施策は「広報 × 採用フロー改善 × 候補者体験設計」の3軸で設計する必要があります。

4．採用ブランディング施策10選

① 採用サイトのリニューアル

写真・動画・社員の声を活用して、企業文化や働くリアルを伝えましょう。 応募ボタンの位置やデザインも、エントリー率に直結します。

② 社員ストーリーの発信

「なぜ入社したか」「どんな成長を遂げたか」など、社員の物語をSNSやブログで継続発信。 リアルな声は、広告よりも強い信頼を生みます。

③ SNSブランディング（LinkedIn・X・Instagram）

求職者はSNSで企業文化を感じ取ります。 日常の社内風景やプロジェクト紹介などを“自然体”で見せることで親近感を醸成します。

④ 動画コンテンツの活用

オフィス紹介・経営者メッセージ・社員座談会など、動画で「人の熱」を伝えることが重要です。

⑤ 応募者コミュニケーションDX

自動返信・日程調整・お祈りメールなどを自動化しながらも、温かみを感じるメッセージを送る。 この部分でキャリアリレーを組み合わせると、候補者満足度が格段に上がります。

⑥ 不採用者対応の改善

不採用通知にキャリアリレーのURLを挿入し、「次のチャンスを応援する」姿勢を伝える。 これにより、「この企業は人を大切にしている」とSNSや口コミで高評価を得やすくなります。

⑦ オウンドメディア運営

採用・キャリア・事業の裏側を発信する自社メディアを立ち上げる。 SEOにも強く、長期的にブランド価値を高めます。

⑧ 社員アンバサダー制度

社員が自ら企業の魅力を発信する仕組み。 「社員の信頼＝ブランドの信頼」となり、外部への説得力が増します。

⑨ データ活用による改善

応募率・承諾率・離職率などのデータをダッシュボード化し、定期的に分析。 ブランディング施策の効果を定量的に検証します。

⑩ キャリアリレーとの連携

不採用者のデータを自動で共有し、10人ごとに無料紹介枠を獲得。 「人を見捨てない採用文化」が口コミやSNSを通じて拡散し、ブランドを強化します。

5．キャリアリレーを活用した採用ブランディング戦略

キャリアリレーを採用ブランディングに組み込むことで、 「不採用者を支援する企業」という強力なメッセージを発信できます。

活用の流れ

1. お祈りメールにキャリアリレーURLを自動挿入
2. 不採用者が登録 → 他社に紹介
3. 企業は10人の紹介で1人分の無料紹介枠を獲得
4. 次回採用時にコストゼロで採用が可能に

結果として、採用コストを削減しながら「人をつなぐブランド」としての認知が広がります。

6．導入事例

事例①：ベンチャー企業A社

キャリアリレーを導入し、不採用者対応を自動化。 「不採用でも次を応援してくれる企業」として口コミが広がり、応募数が150％に増加。

事例②：メーカーB社

採用動画や社員ストーリーを通じて社風を発信。 採用ブランドアンケートで「誠実」「成長できそう」との評価が上昇した。

7．採用ブランディング施策の成功ポイント

• ① 一貫性：全チャネルでメッセージを統一する。
• ② 候補者体験重視：応募から結果通知までの流れを丁寧に。
• ③ 社内巻き込み：社員をブランド発信の主体にする。
• ④ 自動化活用：キャリアリレーなどのツールでブランディングを仕組み化。
• ⑤ データ検証：応募数・口コミ・承諾率などをKPI化して改善を続ける。

8．まとめ：採用ブランディングは「誠実さ」を伝える仕組み

採用ブランディングは、「自社を良く見せる活動」ではなく、「誠実に人と向き合う姿勢」を伝えることです。 キャリアリレーを活用すれば、不採用者への対応もポジティブな体験に変え、採用ブランドを“自然に”育てることができます。

人を大切にする企業は、最終的に“人から選ばれる企業”になります。 それが、これからの時代の採用ブランディング成功の本質です。